„The ground floor for basic seo content has never been higher, but the ceiling for premium seo content is much higher than anybody thinks.” (vgl. Rand Fishkin 2023)
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Das Herzstück der neuen Google-Suche (SGE) ist das KI-Sprachmodell PaLM 2, das nicht nur Keywords, sondern auch Fragenkontexte versteht. Die traditionelle Google-Suche bleibt, aber Google SGE wird traditionelle Suchfunktionen mit KI-Suchergebnissen als hybrides Modell aus traditioneller Suche und Chatbot-Technologie anbieten.Anstatt Webseiten wie früher einfach nur zu indexieren, nutzt SGE generative KI, und ermöglicht damit, Folgeanfragen zu stellen und AI-gestützte Zusammenfassungen zu erhalten.
- Per KI erzeugte Snapshots. Sie liefern einen Überblick und verbinden verschiedene Arten von Inhalten wie zum Beispiel relevante Einblicke und andere Informationen. Dabei ist wichtig zu erwähnen, dass SGE Links zu den Quellen anzeigen wird, auf denen die Snapshots basieren. Damit können die bereffenden Webseiten auch aus den Snapshots Traffic erhalten.
- Konversationsmodus: Unterhalb des Snapshots werden Folgefragen vorgeschlagen. Ruft man eine solche Frage auf, wird der neue Konversationsmodus gestartet. Dort kann man Google weitere Fragen zum Thema stellen.
- Vertikale Inhalte: In den Snapshots werden auch Informationen zu vertikalen Suchen wie Shopping oder lokalen Suchanfragen geliefert. Für Shoppingsuchanfragen wird es zum Beispiel Bewertungen, Erfahrungsberichte, Preise und Produktbilder geben.
- Anzeigen: Es wird weiterhin bezahlte Anzeigen in der Suche geben. Sie sollen als zusätzliche Informationsquelle dienen. Dafür wird es speziell vorgesehene Platzierungen auf den Suchergebnisseiten geben. Google wird die Anzeigen nach eigener Aussage weiterhin kenntlich machen, so dass sie sich von organischen Ergebnissen unterscheiden.
SGE baut dabei auf Googles Nutzerforschung auf, um eine besonders nutzerfreundliche KI-Suche anzubieten. In den konversationellen Nachfragen zeigt Google SGE, wie die KI den Kontext der Anfrage und ihrer Nachfolgefragen miteinander verknüpft. Google SGE wird über die üblichen blauen Links hinausgehen. Google SGE verändert, wie man Informationen suchst und erhält. Je nach Suchabsicht:
- Absicht bei der Navigation: Die Nutzer suchen nach einer bestimmten Seite (z. B. „Dominos Login“)
- Informationelle Absicht: Die Nutzer wollen etwas erfahren (z. B. „Was ist Chicago Deep Dish Pizza“)
- Kommerzielle Absicht: Die Nutzer recherchieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen (z. B. „beste Pizza in meiner Nähe“)
- Transaktionsabsicht: Die Nutzer wollen eine bestimmte Aktion durchführen – in der Regel einen Kauf (z. B. „Pizza online bestellen“).
gilt es auf die richtigen Long Tail Keywords zu optimieren. Anstelle von „Laufsneaker“ könnte das Long-Tail-Keyword „Bequeme Laufsneaker für Marathons“ eine bessere Wahl darstellen. Für die Keywordfindung gibt es diverse Keywordtools:
ads.google.com/intl/de_at/home/tools/keyword-planner
In manchen Fällen kommt es aber zu direkten Antworten, und es wird keine Webseite aufgerufen. Generell wird es durch SGE zu weniger Trafficaufkommen kommen, da viele informelle Anfragen direkt von Google beantwortet werden. Jene, die dann durchklicken, sind aber in der Regel schon sehr gut informiert und wissen, was sie wollen. Als Seitenbetreiber kann man nicht mehr tun, als den allerbesten und holistischten Content zu einem Thema anzubieten.
Dabei sollte der Content die jeweilige Suchintention (Suchabsicht) bestmöglich abbbilden. Eine natürliche Sprache und die Verwendung von Schema Markup sorgen dafür, dass der Content von Google SGE bestmöglich interpretiert werden kann. Hinzukommt ein ausdifferenziertes Linkprofil (unterschiedliche Linkarten), welches für die entsprechenden EEAT-Signale sorgt. Ohne autoritatives Linkprofil ist keine Topposition bei Google SGE möglich.
Man muss also in Onpage SEO, Content SEO und Offpage SEO gleichermaßen laufend investieren, wenn man ganz vorne mitspielen will. Die ersten drei Ergebnisse in Google SGE nehmen eine dominante Rolle ein. Es ist entscheidend, Inhalte textlich und auch visuell (Content Desgin/UX) so zu gestalten, dass sie in diesen begehrten Positionen erscheinen. Dies erfordert eine präzise zugeschnittene SEO Content Marketing Strategie, die auf Nutzer ausgerichtet ist.
Mit der Einführung von AI-gestützten Suchumgebungen wird es zentral, Keywordstrategien und holistische Content-Seiten neu zu denken, aber auch eine perfekte Nutzererfahrung, EEAT, Schema.org, My Business Optimierung und ein laufendes, ordentliches Offpage-SEO (Links, Co-Occuarance, Brand Mentions und Co-Citations) werden unerlässlich, wenn es darum geht die neue SGE-Welt zu rocken. Content ist immer noch King und wird noch wichtiger, da der Snapshot Antworten aus verschiedenen Quellen kombiniert. Websites, die gut strukturierte Informationen bieten, werden bevorzugt, um den Inhalt des Snapshots zu speisen.
13 Key Takeaways für SGE SEO im Jahr 2024:
- Hosting: Achte auf ein perfektes Hosting und die richtige Keyword-Domain – ultraschnelle und sehr billige Ngnix-Server inkl. Gratis-Domain hat z.B. peaknetworks.at
- Speed: Achte darauf, dass das Projekt absolut schnell ist, verwende WP-Rocket und prüfe den Speed bei Google – hier gibt es wirklich keine Ausreden mehr – wer da immer noch nicht überall grün ist, hat kein Top-Ranking verdient!
- Fehler: Achte darauf, dass keine 404- & Server-Fehler vorhanden sind => deadlinkchecker.com, brokenlinkcheck.com, screamingfrog.co.uk & home.snafu.de/tilman/xenulink.html
- People First Content mit KI-Insights statt KI-Contenteinheitsbrei, der nicht rankt und verkauft: Investiere laufend in hammergeilen SEO Content, der von einem projekterfahren SEO Texter stammt, der über ein sehr tiefes Verständnis von ki-gestützter Suchmaschinenoptimierung verfügt, und so 100% Premium SEO Content mithilfe von KI-Insights (human work) produzieren kann.
- Onpage: Befolge diesbezüglich wie immer die systematischen Grundlagen des Google-Guide
- Offpage: Investiere in eine fortlaufende Offpage-Optimierung (erfolgserprobter Mix aus unterschiedlichen Quellen) von einem echten Spezialisten, den niemand wirklich kennt, weil er immer zu beschäftigt ist, um auf irgendwelchen SEO-Veranstaltungen etc. abzuhängen.
- Google My Business: Lassen Sie den Eintrag von einem Profi optimieren und auf den Mapslink laufend Links & Signale setzen, damit der Eintrag auch tatsächlich nach vorne kommt => My Business Optimierung ist kein Kindergeburtstag mehr – da muss ein Fachmann ran
- Conversion Tracking & DSGVO: Das sollte nur jemand machen, dem man 100% vertrauen kann – also jemand, der so ein Nerd ist, dass er in seiner Freizeit sogar freiwillig Suchmaschinenpatente liest!
- SEO Content Strategie & Keywordrecherche: Damit eine Content Strategie zu holistischen Ergebnissen führt, sollte sich ein Contentmarketingprofi dieser Sache annehmen. Mithilfe einer datengetriebenen Analyse und diversen KI-SEO-Tools schneidert dieser dann eine perfekte SEO Content Marketing Strategie für Ihr Unternehmen! Eine natürliche Sprache, die Berücksichtigung der Suchintention und eine hilfreiche Inhaltsausrichtung sind dabei selbstverständlich Pflicht!
- SEO-Tools: Das wichtigste SEO-Tool ist das menschliche Gehirn. Ansonsten reichen die Google Search Console und Google Analytics als direkte Datenquellen von Google vollkommen aus. Third Party Tools braucht sonst eigentlich niemand wirklich. Natürlich gibt es wenige Ausnahmen wie z.B. seorch.de!
- Indexierung (Content, der niemals in den Index kommt): Google indexiert nur noch 30 bis 60% einer Webseite, da helfen auch die beste Informationsarchitektur und interne Verlinkung wenig. Fragen Sie den Profi, wenn Sie wieder alle Seiten indexieren möchten.
- Schema.org: Insbesondere für E-Commerce-Projekte ist der Google Shopping Graph Pflicht!
- Reverse Engineering: Man muss Google SGE genau beobachten und aus den jeweiligen Ergebnissen lernen bzw. praktikable SEO Strategien für Google SGE ableiten!
Fazit: Die Einführung der Search Generative Experience (SGE) durch Google markiert einen Wendepunkt in der Evolution der Suchmaschinenoptimierung. Anstatt sich auf Trafficverluste zu konzentrieren, sollten man sich auf eine hochwertigere Zielgruppe konzentrieren. In einer sich verändernden Digitallandschaft ist Anpassungsfähigkeit der Schlüssel zum Erfolg. Mit der richtigen SEO Content Strategie und einem Fokus auf Qualität kann die SGE eine Top-Chance sein, um sich von der Masse abzuheben. SEO Texter müssen ihre Strategien überdenken, um besser in den Snapshot und die „Perspectives”-Funktion integriert zu werden. SEO Texter müssen zukünftig Inhalte erstellen, die direkte und klare Antworten auf häufig gestellte Fragen bieten. Die Einführung der Search Generative Experience (SGE) durch Google wird für viele Websites zu einem Rückgang des organischen Traffics führen.
Doch dieser scheinbare Nachteil birgt auch Chancen. Ein Trafficrückgang könnte auch eine höhere Qualität der verbleibenden Besucher bedeuten. Es gibt Nutzer, die Snapshot-Antworten überfliegen und danach auf ein organisches Suchergebnis klicken. Solche Nutzer suchen nach detaillierteren Informationen. Dies könnte zu einer höheren Verweildauer, einer geringeren Absprungrate und zu einer besseren Konversion führen. Es ist letztendlich die Qualität des Traffics, die zählt. In diesem neuen SEO-Umfeld könnten Websites, die tiefgreifenden, qualitativ hochwertigen Content bieten, enorm profitieren. Die Technologie ist so konzipiert, dass sie die wichtigsten Informationen für die entsprechende Suchanfrage zusammenfasst und auf leicht verständliche Weise präsentiert.
Durch die Integration von KI in den Suchprozess verändert die SGE die Art und Weise, wie Inhalte bewertet und präsentiert werden. SEO-Strategien müssen optimiert werden, um sicherzustellen, dass die Inhalte nicht nur relevante Schlüsselwörter enthalten, sondern auch komplexe Suchanfragen beantworten. Dies erfordert einen stärkeren Fokus auf qualitativ hochwertige, gut recherchierte und detaillierte Inhalte. Qualität und Nutzerorientierung sind wichtiger denn je, denn nur die besten Inhalte werden von der SGE angezeigt. Die Qualität der Inhalte muss in jeder Hinsicht im Vordergrund stehen. Dazu gehören Aktualität, Genauigkeit, Informationstiefe und -breite, um sicherzustellen, dass die Inhalte den Nutzern einen maximalen Wert bieten. Konsequentes Ausrichten der Inhalte auf die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe.
Dazu gehört die Beantwortung spezifischer Nutzeranfragen und die Bereitstellung eines benutzerfreundlichen Angebots auf der Website. Entwickeln Sie eine umfassende SEO-Strategie, die nicht nur Keywords, sondern auch technische SEO-Elemente, die Qualität der Inhalte und die Nutzererfahrung berücksichtigt. Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte auf praktischen Erfahrungen beruhen und nicht nur technisches Fachwissen demonstrieren. Es ist wichtig, Ihre Autorität in Ihrem Fachgebiet zu demonstrieren und Ihre Glaubwürdigkeit durch transparente Referenzen und Glaubwürdigkeit zu unterstreichen.
Die von der Google KI Google Search Generative (Google SGE) erstellten Antworten der Google SGE rütteln die Welt auf. Und es gibt immer noch eine Menge Fragen. Aber eines ist auf jeden Fall sicher: Die Art und Weise, wie Menschen online nach Infos suchen, wird sich ändern. Optimieren Sie Ihre Website weiter, verwenden Sie kostenlose SEO-Tools wie sorch.de zur systematischen Verbesserung Ihrer Google-Rankings, und konzentrieren Sie sich auf hilfreiche Inhalte in natürlicher Sprache, die der Suchintention entsprechen. Die Luft nach oben hin wird dünner: SEO für Google SGE ist komplex aber machbar. Man muss eben mehr reinbuttern und die Qualität entsprechend hochhalten. Player ohne massive Offpage-Skills und implizites Indexierungswissen werden es defintiv enorm schwer haben, den Sweet Spot zu erreichen. Schlussendlich wird es ohne Top-Content, starke Offpage-Signale, EEAT, Indexierungsknowhow und eine fehlerfreie Webtechnik auch im Jahr 2024 nicht laufen.
Ergo sum: Google SEO ist tot, lang lebe Human SEO. Man sollte Google und den diversen SEO-Tools keinesfalls alles glauben und auch die KI sollte man immer nur entsprechend kritisch anwenden. Das eigene Gehirn auszuschalten, oder gar in Panik zu verfallen, weil irgendein SEO-Tool Alarm schlägt, war noch nie eine gute Idee. Mit gesundem Menschenverstand und den richtigen Partnern lässt das sich das Abenteuer SEO auch im Jahr 2024 und danach meistern.
Über den Autor:
SENIOR SEO Spezialist & Copywriter Mag. Wolfgang Jagsch Bakk. BEd.
strategisches SEO inkl. Content Entwicklung
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